智慧餐厅是趋势吗?消费者对于这个问题有何看法?
前天,一篇关于海底捞智慧餐厅的网络文章刷爆了餐饮人的朋友圈。
据称,海底捞新店于10月28日开业,是一家投资过亿的智慧餐厅。
从厨房到客厅,一切都由智能机器人操作。
这在餐饮圈引起了很大的讨论。
不少餐饮同仁甚至准备在开业当天赶赴北京观摩这家新概念餐厅。
事实上,无论是提出智慧餐厅的概念,还是将这一概念落实到餐厅中,海底捞都不是第一个。
上半年,盒马鲜生就已经在上海开了一家机器人餐厅,这也引起了当时餐饮界的轰动。
引起了不小的轰动,那么现在呢?据盒马鲜生创始人介绍,这家机器人餐厅实现了每天6次翻台率,看来取得了非常不错的成绩。
业界对智慧餐厅有何看法?从已经透露的信息来看,目前存在两种截然不同的观点:一种认为这是餐饮行业未来发展的必然趋势,对这些智慧餐厅赞不绝口、赞不绝口;另一种则认为这是餐饮行业未来发展的必然趋势,对这些智慧餐厅赞不绝口。
另一个则恰恰相反,认为餐厅不可能真正消除人工化,而且我们不认同这个方向,因此对智慧餐厅充满怀疑。
我对这个问题有何看法?我想清晰明确地表达我的观点。
我对餐饮发展的理解是保守的。
我坚信,餐饮是一个需要温暖的行业,无论是菜品的“热度”,还是菜品的“热度”。
从装修中的“暖色调”,甚至服务过程中的热情响应,都是“温度”的体现。
仅从目前的了解来看,我不知道冷餐厅的吸引力是什么?但如果我只是想简单地表达一下我个人的观点,我想没有必要为此专门写一篇日记。
朋友圈里,复制上面这段话就可以了。
那么我为什么决定写一篇文章呢?解释一下这个问题?因为我觉得我们可以抛开个人立场和品牌,单纯看餐饮的发展趋势。
我们来看看“智慧餐厅”是否是未来的必然趋势。
首先,几乎所有人都会在一个问题上达成共识,那就是餐厅在未来的发展中,必须减少对人的依赖,因为无论从哪个角度来看,一线餐饮人员都严重短缺,而餐饮员工的持续劳动力成本。
物价疯涨已经是摆在我们眼前的事实。
现在已经成为让餐饮人苦不堪言的痛点。
未来,这个问题将会越来越严重。
正因如此,用机器人代替人类劳动似乎是合理的,也赢得了几乎所有人的共识。
那些认同智慧餐厅是未来必然趋势的人是基于此做出判断的,但我认为这个理由不足以证明这个结果。
为什么?因为减员增效只是餐饮人的第一需求,而不是消费者的需求。
当亚马逊讨论重要事务时,贝佐斯总是在办公室里放一把空椅子。
他要求会议中的每个人想象一下椅子上坐着一个消费者,他们讨论的话题不应该脱离消费者。
需求来自子海。
其实,这不仅适用于亚马逊,也适用于所有需要面对消费者的行业。
我们可以在这里应用它。
无论是海底捞还是盒马鲜生,大家在报道自己的智慧餐厅尝试时,几乎总是聚焦在“减员增效”的话题上,也就是说这样做可以节省多少人力、提高多少效率。
最终能为餐厅带来或多或少的业绩甚至竞争力,但遗憾的是,在这些报道中,他们根本没有问:消费者对这个问题有何看法?对于餐厅来说,减员增效是必然选择,但消费者呢?情况不一定如此。
当然,也不排除有很多消费者喜欢尝试新事物。
他们热衷于尝试各种新鲜事物,愿意成为第一个吃螃蟹的人。
但与此同时,也有很多人不喜欢全智能。
在餐厅消费场景中,他们可能喜欢服务员走来走去。
我这么说并不是为了争辩,只是想让大家明白:在餐饮的发展中,我们餐饮业主不能独立于消费者的需求。
毕竟真正买单的是消费者,谁有最终的选择权和决定权? ,它一定是在消费者手中,所以如果我们认为某个东西是未来的趋势,我们就必须把消费者带进来,它能给他们带来什么?如果某样东西能够给消费者带来更好的现场体验、更美味的餐食、更好的服务享受,最终消费者会愿意一次又一次地为其付费。
,甚至成为影响他们消费决策的重要因素。
我想这样的事情会成为一种趋势是预料之中的。
相反,我们需要谨慎,不要太盲目高兴。
那么应用于智慧餐厅时,确实可以解决未来餐厅的人力成本问题,但是它能为消费者解决什么需求呢?我们每个人都是消费者。
即使你是餐馆老板,你也是别人餐馆的消费者。
因此,当你看到这一点时,你需要问自己:我们能接受一个几乎没有工人的全智能餐厅吗?机器人餐厅?如果,作为消费者,你还希望有厨师现场为你烹制热气腾腾的食物,有服务员微笑着为你上菜,在你需要的时候有人热情地过来为你服务,那么你可能不会比如机器人餐厅;相反,如果你不关心菜肴如何呈现,而是关心上菜的速度和效率,并且不喜欢在用餐过程中被打扰,那么你可能会喜欢聪明的餐厅。
无论消费者如何选择,现实都是必然存在差异的:消费者既不会一下子选择智能餐厅,也不会一下子拒绝智能餐厅,就像现实中口味的差异一样。
消费者对于智慧餐厅的选择肯定也存在这样的差异。
所以,结果就是:同意聪明餐厅的人就会去消费,不同意的人就可以选择不去。
明白了这个道理,智慧餐厅到底对还是错就不存在问题了。
对于能够接受的消费者来说,这是对的,是必然的趋势;对于不能接受、喜欢在吃饭时有人情味的消费者来说,说不接受,这些智慧餐厅最后还能活下去吗?或者最终是否会成为一种普遍现象,决定权不在于餐馆老板手中,而在于:有多少消费者接受它们?所以我觉得在讨论对不对的时候,不能抛开消费者的需求。
很多时候,我们只能代表自己。
比如我之前说餐厅需要温度,那只代表我作为一个消费者。
个人意见。
这可能是很多人的共同看法,也可能只是我个人的看法。
它可能不具有普遍性。
今天,几位媒体朋友来采访我,请我谈谈对海底捞这家新餐厅的看法。
上面的文字应该差不多表达了我的观点了。
在餐厅小老板课程中,第一课就是让所有学员明白:餐饮事业一定是为了解决消费者自己无法解决的多元化餐饮需求。
我这样教别人,当然我也以“消费者需求”作为我思考的出发点。
最后我想说的是:虽然我观念保守,但餐饮行业需要像盒马、海底捞这样的大企业对行业创新产生当前的影响,只有他们才能发起有针对性的举措。
只有这个行业的创新尝试,才能给行业带来更多活力和方向,引领餐饮人更多思考、更加努力。
否则,餐饮作为传统产业的发展就会过于缓慢和滞后。
为此,我对所有打破传统、勇于创新的尝试充满敬意。
我也对这些尝试背后的公司和企业充满敬意。
我一直在努力扎根餐饮,内心深处也想成为这样的人。
开拓者希望自己也能为这个行业做一些探索。
作为探路者,会面临很大的风险,甚至可能会遇到各种不可预知的麻烦和困难。
本文到此结束,希望对大家有所帮助。