揭秘百胜、星巴克等十大热门创新策略(上)
在餐饮行业,创新策略是盈利的利剑。
如果您在中国还没有找到适合您餐厅的创新策略,不妨一起来看看海外餐饮行业流行的十大创新策略!秘密一:星巴克的外卖专卖店 地点:西雅图 原因:为了提高前台的流通速度,减少顾客的等待时间,星巴克设置了只允许手机点餐的门店。
这家店没有菜单,只能为通过手机点餐的顾客提供餐点。
整个店面很小,只有几个座位。
作为手机点餐的鼻祖,星巴克之所以开设这样一家门店,是因为在传统门店中,选择通过手机点餐的顾客往往需要等待更长的时间。
因此,针对这一现象,星巴克总部将开设一家只提供自取服务的外卖店进行测试。
秘密二:麦当劳大力推广便捷服务。
定位:多元化市场原因:麦当劳一直坚持通过粉丝带来客流量、增加“临时客”频次的目标。
并在客户便利性方面进行更多投资。
主要体现在以下几个方面: 1、移动点餐服务 麦当劳将从第四季度开始在美国几个重量级市场推广移动点餐服务。
主要优点是它提供两种取餐方式:店内取货和路边送货。
为了解决这项服务的移动点餐流量问题,麦当劳决定重新设计厨房,改进模块配置,并购买新设备以加快流程。
2、大力发展外卖业。
麦当劳与UberEats(Uber专门送外卖的APP)合作,大力发展外卖行业。
麦当劳在美国的门店数量达到14000家。
75%的人口距离最近的麦当劳只有4.8公里,因此配送时间非常短,因此可以说点餐和吃饭的概念是即时的。
据业内人士透露,麦当劳在各个市场的年外卖销售额已达到近10亿美元。
3、强化服务体验。
麦当劳计划今年年底前在650家门店实施独立点餐机和餐桌配送服务计划。
通过自助点餐机,顾客可以选择自己想吃的产品,并决定是否添加生菜、酱料等,点餐后不用站着等餐。
他们只需要坐在座位上,服务员就会把产品送到你的面前。
当您到达座位时,请尽情享受。
Secret 3 DAILY PROVISIONS,专营外卖地点:纽约市原因:高租金是世界各地餐厅的一大问题。
为了减少租赁面积,降低租金成本,DAILY PROVISIONS 与邻居 Union Square Cafe 共用一个厨房。
食材制作也很简单,主要有早上供应的鸡蛋三明治、午餐三明治、下午茶的烤鸡以及全天供应的甜点和面包。
走到店门口,你会发现一些独特的座椅和高脚餐桌。
这里是负责外卖的区域,增加了外卖的强度,减少了服务员清理盘子的时间。
揭秘已开设线下体验店的4大食品零售品牌地点:纽约市原因:为了增强顾客的真实感,零售食品巨头也开设了线下体验店。
代表包括百事可乐、家乐氏(谷物品牌)和Chobani(酸奶品牌)。
它们主要分为两大途径:营销和开设新餐厅。
百事可乐利用店内装饰来强化其时尚的品牌形象,以达到营销目的。
家乐氏(Kellogg)和乔巴尼(Chobani)开辟了新餐厅之路。
Chobani Coffee以酸奶为基础,打造了一系列相关的菜肴和饮品;家乐氏以自己的谷物为原料,开始销售三明治和其他轻食产品。
秘密五:塔可钟拒绝标准化,加入本土元素。
定位:多样化市场原因:各大连锁品牌的装修风格都有标准化要求,但Taco Bell却反其道而行之,开始融入当地特色。
我们通过一组对比图来看看改变后的Taco Bell。
01 Heritage Taco Bell将白色墙壁与墨西哥风格的瓷砖和黑色木材相搭配,在原有的教堂风格中加入了现代元素。
02 California Sol 位于Taco Bell发源地加州的门店将融入更多开放元素,如青色墙砖、色彩缤纷的艺术品和户外露台。
03 Urban Edge 采用时尚的国际街头风格,采用黑色地板、工业风格的灯具以及流行的橙色和红色色调。
04 Modern Explorer旨在通过使用新鲜食材和开放式厨房让产品更加透明,让Taco Bell的顾客吃得放心。
本文到此结束,希望对大家有所帮助。