为什么有条件的餐厅要选择多品种、多品牌?

美式快餐 2024-01-11
导读近年来,因为我在好下专的发展中名气不大,很多朋友误以为我是一个对餐饮非常精通的人,但事实上呢?扪心自问,我只是幸运而已。 恰巧赶上了中国移动互联网市场的浪潮,这让郝溪川借助新浪微博的优势在成都站稳了脚跟。 不然的话,郝溪川可能会更早推出。 它失败了。 因此,..

为什么有条件的餐厅要选择多品种、多品牌?

近年来,因为我在好下专的发展中名气不大,很多朋友误以为我是一个对餐饮非常精通的人,但事实上呢?扪心自问,我只是幸运而已。

恰巧赶上了中国移动互联网市场的浪潮,这让郝溪川借助新浪微博的优势在成都站稳了脚跟。

不然的话,郝溪川可能会更早推出。

它失败了。

因此,当很多朋友来邀请我去从事其他餐饮项目时,他们无一例外都选择了拒绝。

这甚至得罪了一些朋友。

他们认为我太傲慢,有点不尊重他们,不愿意与他们合作。

意思是给面子,但实际上呢?天地良心说,事实并非如此,这纯粹是对我的不公。

真正的原因是我对自己有自知之明。

过去我也思考过甚至实践过多元化的尝试。

一直关注我的朋友可能知道,我在2014年底做了一顿吃猪血的饭,甚至还和小诺一起顽皮地吃了一顿大人餐,但结果呢?他们都被流产了。

这是两个非常小的项目,都因为无法全身心投入而失败了。

更大的项目呢?结果可能会更糟。

为此,我对多元化的餐饮模式进行了深入的分析和思考,最后决定放弃这条路,然后决定只传承浩虾这个品牌,做好红烧龙虾产品,因为如果我想我必须全力以赴地把这件事做好,否则,我可能做不好。

但我内心并不排斥多元化经营,甚至非常欣赏多元化的管理团队。

在当前的商业环境下,餐饮行业的门槛低、竞争激烈、容易模仿,决定了单一品牌、单一产品的经营风险很大。

例如,重庆某品牌销售双椒鸡已有多年历史。

这也非常好。

禽流感突然出现后,这家店就变得冷清了。

几个月没有顾客来,最后关门了。

此外,当前的社会趋势变化太快。

过去,一种受欢迎的食材可能需要几年的时间才能蓬勃发展,然后衰落;但现在呢?这个时间被严重缩短,有些食材和品类甚至在短短几个月内就结束了。

比如,2014年,成都一夜之间突然出现了柴火鸡,但仅仅半年后,柴火鸡就全部死了。

干净整洁。

因此,经营单一品种、品牌就意味着风险非常高,相当于“把鸡蛋放在一个篮子里”。

一旦篮子打翻,所有的鸡蛋都可能被砸碎。

为了防范这种极端风险,“鸡蛋放在多个篮子里”的出现绝对是一个合理甚至明智的决定。

实际上,具体是单一品种、单一品牌运作吗?还是走多元化、多品种、多品牌之路?这取决于你自己团队的情况。

原则上,多品种、多品牌的理念背后必须有强大的运营团队。

这个团队需要包括各方面的人才。

否则,不要轻易尝试。

多元化经营可能会导致亏损大于收益。

基于这个逻辑,可见强大的团队是品牌多元化的前提。

现实中,很多餐饮企业在多元化的道路上走得并不顺利,或者屡屡失败。

根本原因是团队无法匹配多元化发展对人才的需求,也与一些朋友盲目选择多元化道路有关。

这是什么意思?我只是觉得多元化是可以实现的,不需要依靠团队。

以我为例,因为2012年好西川在成都餐饮市场突然崛起,很多人误以为我很擅长餐饮,所以很多餐饮前辈和其他行业的大佬都来找我合作,希望创造更多的项目,条件非常优惠,有的甚至提出让我拿走很大一部分股份,不用付一分钱;有的直接把好厨师和好味道带来给我,让我尝尝味道再决定和他们合作。

如果我缺乏自知之明,在面对这些诱惑时选择盲目自信,那么我几乎可以百分百的断定,只会有一个结果,那就是这些合作项目不仅不会做好,而且我自己的命运也会受到影响。

也会被毁掉。

传输也会出现问题,为什么呢?因为我没有一个合格的团队。

那些来找我合作的人只是一味地信任我,无法组成一个强大的团队。

他们从哪里获得战斗力?庆幸的是,我是一个比较有自我意识的人。

在深入分析走多元化道路的前提条件后,我最终选择放弃这条道路,回归专心扎根好下川品牌和红烧龙虾。

菜,不然的话,我现在恐怕就走在多元化的路上了,满头都是疙瘩,浑身都是血。

但如果能够组建一支强大的团队,那么走多元化之路几乎是餐饮发展过程中的必然选择。

主要原因有三:一方面是为了上述的风险防范,防止“鸡蛋在一处”“篮子”有血本无归的潜在风险;二是分流股东矛盾,化解分歧;第三个方面是为人才提供上升通道。

第一个原因前面已经说过了,我就不再多说了。

至于第二个原因,结合昨天的日志就更清楚了。

餐饮发展过程中,股东总会有分歧。

在极端情况下,股东会退出,但实际上在这种极端情况发生之前,解决股东分歧的方法有很多,而多元化就是不错的选择之一。

当股东有不同意见时,不一定要针锋相对。

相反,他们可以采取求同存异的方法,让不同意见的股东以公司的名义组成一个新的团队,按照自己的想法创建一个新的团队。

品牌、公司及其他股东也会在必要时提供力所能及的帮助。

这样的话,既不会伤害股东的和谐,也有可能打造出一个全新的子品牌。

第三个原因是为人才提供晋升通道。

主要原因是人才都是有野心的,不会甘于只靠工资过日子。

一个团队如果不能为优秀人才提供晋升通道,那么人才就会越多。

优秀的人更容易流失,要么自己当老板,要么加入更有前途的团队。

因此,多品牌、多元化发展可以成为留住优秀人才的筹码。

毕竟,与其让优秀人才流失到其他团队或市场,不如为这些优秀人才提供打造新品牌或新门店的机会、项目、团队。

这样的话,就相当于除了公司团队之外,又多了一个优秀人才的晋升通道,从而避免了传统的优秀人才流失率高的情况。

综合以上原因,我们可以得出结论,现在很多餐饮品牌都采取了多元化发展的道路。

其本身并无对错之分。

其实这是做生意必须走的一条路,但是这条路我们是否应该走,或者说我们应该如何走,有一个前提条件,那就是我们必须有一个强大的团队,而不是一个团体。

乌合之众。

否则,多元化之路就不会顺利。

至于如何多元化,方法太多了:有的选择跨品类,做江湖菜、烤串、烧烤,想涉足所有品类;有的选择跨品类,做江湖菜、烤串、烧烤,想涉足所有品类;有的选择跨品类,做江湖菜、烤串、烧烤,想涉足所有品类;有的选择跨品类,做江湖菜、烤串、烧烤,想涉足所有品类;有的选择跨品类,做江湖菜、烤串、烧烤,想涉足所有品类;有的选择跨品类,做江湖菜、烤串、烧烤,想涉足所有品类;有的选择覆盖同一品类的所有品类,高、高、低端,比如火锅品牌,从均价300元/人的自助火锅到价格实惠的高端火锅,应有尽有。

均价300元。

各有自己的品牌;有的选择同一个类别进行比赛,比如海鲜烧烤、火坑烧烤、韩式烧烤等等……这是另一个话题了,稍后我会单独写!本文作者姜轶(:cdzh56),专栏作家;转载时请注明作者姓名和“来源:”;文章内容为作者个人观点,并不代表赞同或支持观点。

本文到此结束,希望对大家有所帮助。

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