全世界餐饮都遇到了这六大挑战,龙头企业如何破旧立新、创造奇迹?
这是最好的时代,也是最坏的时代。
一方面,餐饮业正处于市场机遇蓬勃发展的时期;另一方面,面临着各种新事物和旧矛盾。
前不久在美国举办的餐饮领袖峰会上,圆桌讨论讨论了餐饮行业目前面临的一系列挑战,从连锁品牌、人员激励到门店运营。
如果你想了解领先企业如何解决这些问题,不妨阅读以下报道。
挑战一:如何应对消费者对大连锁千篇一律的偏见?如今,肯德基、塔可钟等全国连锁品牌面临着新的挑战。
今天的消费者不喜欢太受欢迎的品牌。
他们觉得产品毫无变化、没有灵魂、乏味。
百胜餐饮集团首席执行官格雷格在主题演讲中问道:“如何才能让一家大型连锁店在消费者眼中显得小众?”去年,塔可钟在这方面是一个相对较好的品牌。
了解了现代年轻人追求酷文化,也把自己塑造成一个时尚、新锐、甚至略带坏孩子的品牌。
商店的设计和广告都有点古怪。
这一品牌定位创造了奇迹,让塔可钟深受年轻人的喜爱。
挑战二:在这个商场租金上涨、失去流量红利的时代,餐饮企业该怎么办?连锁品牌Blazing Burger近年来紧随主流潮流,在人流密集的商场或美食广场开设专卖店或专柜。
但随着租金和劳动力成本持续上涨,创始人琼斯发现这种做法难以为继。
他们现在做的就是大力推广自助售货机模式,选择将自助售货机放置在商场或者美食广场的入口处,拦截第一批人流。
这种模式对于传统商场来说也是一次革命,现在看来效果非常好。
挑战三:社会普遍认为餐饮行业的工作地位很低。
餐饮企业如何招聘优秀人才?大众认为,从事餐饮业的人是低学历、低收入的职业,发展前景不大。
正是因为这种错误的观念,有兴趣的年轻人被吓跑了,导致餐饮行业长期无法吸引优秀人才。
国际快餐连锁店Wendy’s(继麦当劳和星巴克之后美国最大的连锁品牌)的总监表示,这种看法必须改变。
事实上,短短两年时间,一个年轻人就可以在Wendy's担任管理职务,并获得不错的薪水。
如何扭转公众认知?温迪汉堡制作了一本名为《餐饮行业职业发展规划》的宣传册,介绍了温迪汉堡一名应届毕业生的成长之路,还包括五位从底层一路走来的员工的自我报告。
这些小册子随后免费分发给大学生和辅导员,最终让Wendy’s每年都能获得许多大学毕业生的新鲜血液。
挑战四:如何激励店长最大限度发挥员工能力?开发公司此前为商店经理制定了利润分享计划。
按季度计算,商店的利润案例比率在经理和团队之间进行分配。
这个计划一开始很有效,调动了大家的积极性,但后来问题就出现了。
餐饮业季节性波动较大。
有时,当销售惨淡时,商店经理看到本季度很难盈利,就会违反规定。
这个季度一团糟。
后来,DevCo.进行了调整,将利润分配计划由季度改为月度,缩短了考核周期。
这样就避免了一个月的波动影响店长整个季度的业绩,更大程度的调动了店长的积极性。
挑战五:制作菜单时,如何平衡菜品数量和厨房效率?这两者是永恒的矛盾。
厨房里的菜品越多,食材种类越多,厨房的效率就越低。
所以现在很多连锁餐厅都在减少菜品的数量。
这样提高了厨房的效率,但是消费者想吃的菜没有了,也渐渐不来了。
这个问题也困扰着西方连锁店。
First Watch早餐和午餐连锁店的老板保罗表示,为了提高每位顾客的价格,他们推出了更多的开胃菜和甜点选择。
但他的做法不同。
为了避免厨房里出现多余的原材料和生产麻烦,他们在设计菜品时特别注意原材料是否可以共享,生产流程是否可以部分利用。
这样的菜品设计思路让他们的菜单更加丰富,而厨房的送餐效率却保持不变。
挑战六:随着新兴技术的普及,如何将自助点餐模式融入到门店的正常运营流程中?在从纸质点餐到电子点餐的升级过程中,服务员学会了如何将顾客的点菜输入到移动终端或触摸屏中,让厨房下单变得更加简单。
但在接下来的升级阶段,也就是消费者自己点餐的转型期,如果在点餐过程中省略服务员,会出现什么问题呢? Delaware Group 管理着全美约 350 家机场餐厅。
其经理玛丽指出,自助点餐系统初期最大的障碍是如何让顾客方便操作。
按钮、输入、手势操作都一目了然。
否则,订单将会大大减少。
用餐效率。
同时,她还指出,自助点餐模式正式投入门店运营之前,必须在前厅和后厨进行充分的测试。
他们之前也遇到过POS系统消费界面的问题,但后端非常混乱。
员工需要进行手动修改,后厨的厨房显示系统无法正常下单,导致整个店面一片混乱。
这需要在投入运行之前完成。
范围测试。
本文到此结束,希望对大家有所帮助。