餐饮消费心理学
餐饮消费心理学 餐饮管理 May 11, 2011 餐饮消费心理学 人类心理学是一门科学。
餐饮业如何从客人的心理影响中寻找延长餐饮业生命周期的方法?路还很长。
长的。
1、消费者类型 (一)便民型消费者 便民型消费者更加注重服务场所和服务方式的便利性,反对繁文缛节。
这类客户在接受服务时希望方便。
快,快,而且注重一定的质量。
这类客户大多时间观念较强,有时间紧迫感。
他们最害怕的是排队、等待,或者销售人员粗心、低效。
因此,对于这类顾客,餐厅经营必须以顾客方便为出发点,提供方便、快捷、高效。
注重优质服务。
这就需要餐厅建立网点。
在服务方式上很好地体现了方便顾客的原则。
例如,餐厅经营包括简餐、快餐、食材加工、再加热,或者配送、外卖等服务。
(2)贪便宜消费者:贪便宜消费者非常重视食品饮料的低价消费。
这类顾客具有“精打细算”的节俭心态。
我们非常注重菜肴和服务的收费。
通过比较和推测得出自己的结论,所以不必对质量要求太高,只要求“物有所值”。
这就要求餐饮企业将菜品和服务的档次分开:并且档次必须匹配、合理才能达到目的。
低端服务,满足低成本客户的需求。
例如:在餐厅管理中,需要提供几十、几百元的高档菜品,十几元的中档菜品,几元的低端菜品,以满足人们不同的口味和需求。
价格。
需要。
(3)享乐型消费者 享乐型消费者更注重物质生活的享受。
注重环境和服务质量,不太在意价格。
这类顾客一般具有一定的社会地位或经济实力,寻求享受型消费以显示自己的地位或经济实力:这类人是高档菜肴和高端服务的消费者。
满足消费者愉悦的需求。
餐厅不仅要提供高水平的设备和高品质的菜肴,更要提供全面、优质的服务。
4.寻找新的消费者类型。
寻找注重菜肴或服务的新颖性和刺激性的新型消费者。
这类顾客主要是追求新颖、独特服务的年轻人。
刺激而不用太担心价格。
餐厅菜肴的新颖性、餐厅服务的独特性和特色性,都对这一类消费者具有很大的吸引力。
因此,很多餐馆老板不遗余力地创造新奇的东西来吸引顾客。
正是为了迎合人们求新、求新、求新的消费心理,很多餐厅要么在菜品上力求创新,要么在服务上力求与众不同。
(4)健康消费者 健康消费者注重食品的营养保健功能。
这类顾客希望通过食物的营养营养来达到保健的目的,不太关心菜肴的味道和服务。
回归自然、追求健康无污染的多彩食品是这些消费者的主流。
为了满足此类消费者的需求,餐厅不仅要在菜品的营养健康上下功夫。
开发符合营养保健的菜肴,还应在服务中努力普及营养保健知识。
由内而外打造兴康服务。
(5)信誉型消费者 信誉型消费者非常重视企业的声誉,以获得良好的心理感受。
人们在消费时,都希望能够提供质量、价格、风味相称的菜肴,以及干净、完整、舒适、宜人的环境,以获得满意、愉快的心理感受。
可以说,一家餐厅经营的成败,完全取决于顾客对它的印象。
因此,信誉是做生意或服务的基础,服务质量是餐厅的生命线。
要赢得客户,就必须树立企业信誉,提供优质服务。
要想赢得市场,就必须赢得消费者,认真研究揣摩消费者的消费欲望。
消费心理和消费情感组织着人们的消费动机。
只有建模的细分才会成为目标。
作为经营者,还应该深入市场,了解消费者的新需求,对自己提供的菜品和服务进行细分。
才能满足不同层次消费者的需求,只有这样餐厅才能真正获得广大顾客的青睐。
本文到此结束,希望对大家有所帮助。