如何经营好餐饮企业
如何经营好餐饮企业 餐饮部2009年2月26日 现代餐饮行业,竞争非常激烈。
如何在竞争中取得成功是大家都讨论过的问题。
一些经营者精心策划,以资金、港口、装修、停车场、广告等为主要因素。
就连港口都重金出租,高薪聘请名厨,装修更是豪华奢华。
但真正生意好、经营稳定的却很少。
我觉得以上几个方面只能说是战术的一部分。
良好的餐饮决策是成功的关键,包括准确的定位、主题的选择、独特的就餐环境、优质的服务、独特、新颖、美味的菜肴、合理的营销策略、标准化、科学化、专业化的管理。
这是商业的秘诀,也是成功的法宝。
餐饮选址是经营定位的前提。
选择场地时应考虑租期长短、周边餐饮业经营状况、管理水平、档次、菜品状况、竞争对手、目标顾客的饮食习惯、口味偏好、街道人流量、日人流量、能见度地址和拆除风险。
、公共服务、旅游资源、能源供应等进行综合分析,再决定是否开办餐饮企业。
必须论证开业规模和档次。
如果一开始就忽略了某一方面,以后可能会遇到很大的困难。
在成都玉林社区,通常有人认为这里地价太高,竞争对手太多,生意难做,但事实并非如此。
位于二环路口的满庭坊川菜馆主营高档川菜,开业已有两年多了。
生意兴隆,利润丰厚。
正如陈嘉贤董事长所说,“当初选址的时候,很多人都劝我不要在这里开店,但我看到这里住的都是有经济实力的人,交通便利,还有停车位。
虽然有很多餐厅,都是中低端的,缺乏高端餐饮。
所以,即使这个口岸的租金贵一点,我们也会租。
餐饮的市场定位也必须根据企业的定位、环境、消费群体,在市场调研和分析的基础上,根据市场、消费者需求以及竞争对手的特点、优势、实力等,进行综合审视,对企业做出可行的定位。
公司的经营定位是全方位的,包括公司的餐饮定位、服务定位、装修定位,与消费者的要求一致,几个定位与消费水平基本一致,就餐环境与消费者的要求一致。
客人要求的水平。
同时,市场定位要突破单一性,力争多层次。
它必须有一个主导的定位,也必须有一个非主导的定位。
比如,成都八国布依的成功就在于其准确的定位。
无论是工薪阶层还是白领富豪,婚庆生日宴会、怀旧活动、聚会、商务都是中档价位,皆大欢喜。
正如何农董事长所说,如果价格太高,不符合川东民俗,就很难普及。
如果价格太低,就会很难操作,甚至可能得罪一些顾客,伤害他们的自尊。
如果消费水平定位正确,那么题材的选择也至关重要。
菜品是一个很大的概念。
如果一家餐厅不选题、没有倾向,就很难脱颖而出。
比如成都颇受欢迎的“谭家菜”、“谭鱼头火锅”、“红星川菜馆”、“风味江湖菜”、“大榕河菜馆”、“成都公馆菜”、“菜根香”等,都有鲜明的主题。
一旦选好了主题,你就有了自己的业务中心、主攻方向、清晰的客流、广告的切入点。
当然,如果有主题但没有与主题相匹配的就餐环境和饮食文化氛围,就很难成功。
餐厅的就餐环境与所选择的主题相一致,显得饱满,能挺立,如夕阳红川菜馆。
他们选择了川西八字风味为主题,餐厅的装修:大厅里一棵巨大的黄枣树支撑着二楼的米饭,上面铺满了干豇豆、半壳玉米、红辣椒、干萝卜,南瓜挂在树上、柱子上、墙上。
大厅里,窗户周围散落着圆桌和方桌。
大厅里悬挂着许多以川西坝子风土人情为主题的黑白照片,给人以真实的文化体验,具有浓郁的乡村风格,让人仿佛回到了过去。
来到川西的一处乡村老房子,为餐厅的就餐环境营造了一种特殊的饮食文化氛围。
再加上良好的就餐环境和新、奇、特、美味的菜肴,那就更好了。
在竞争激烈的今天,不进步本身就是倒退。
如果没有新奇特的菜品,就会在竞争中被淘汰。
你只能不断开发新产品,形成自己公司的特色。
菜品的开发是为了迎合那些想要合理价格和物有所值的顾客;他们想要色、香、形俱佳的菜肴,想要享受味觉、视觉、嗅觉的美感;他们想要安全和健康;舒适的环境;他们想要尊重;他们想要热情周到的服务,他们想要一流的品质。
上菜速度很快;求知、求新、追求卓越的心态。
我们从菜品原料、珍奇异味、色彩搭配、味型、烹饪手法、中西结合、古菜发现绝活、历史文化、竞争对手、营养与健康。
不断推出新产品,抢占市场份额。
俗话说“人不过是一堆货物,全看他的衣着”。
包装更美观。
菜肴也是如此。
当食物达到更高的优雅境界时,餐具就不容忽视。
必须与菜肴的风格相一致,丰富饮食文化。
夕阳红川菜馆就做到了这一点。
结合川西坝子的风格,我们从农村绿色健康食品中开发出独具特色的菜肴,如竹盘腊耳大盘、酸萝卜炖老鸭、竹笋大盘等。
管菇兔、血鱼、麻辣蹄花、芋头肘等的选择,以及餐具的简洁,确实洋溢着淳朴的民风,勾勒出川西人民粗犷好客的性格。
优质的服务是树立形象的基础,是提高效率的前提。
服务应保持和增进客人愉快、舒适的心情。
随着现代人就餐观念的变化,现在越来越注重餐厅的服务水平,甚至把服务水平的高低作为选择餐食的重要依据。
因此,优质的服务是不可忽视的重要环节。
1、注意礼貌。
服务员的言谈举止应主动、热情、耐心、周到、有礼貌。
礼貌有时可以使客人的怒气消失,缓解矛盾。
例如,如果厨房提供的腰花太老,客人说它在吃“松紧带”,如果服务员立即道歉,向客人解释,并有说有笑,紧张的气氛就会放松。
2、培养服务员自觉提高服务质量,学习说话的艺术。
任何客人都希望在享受服务时得到尊重、关心和重视。
因此,服务员应该用适当的语言来帮助主人满足客人受到尊重的需要。
3、服务员要勤奋,高标准提供优质服务。
服务员应该能够在客人做出任何言语或行为之前,在理解的情况下提供相应的服务。
例如,如果客人把筷子掉在地上,而客人还没有开口,服务员就会拿走新筷子。
把它递到你的手上,这样你的客人就会感觉更好。
上菜要快,至少第一道菜不能等,上菜过程不能颠倒。
4、永远不要对菜单上的菜品说不,也永远不要对客人说不。
客人要求的菜被拒绝后,他会感到后悔。
无论服务员如何解释,客人已经对服务不满意了,这也于事无补。
5、实行亲情服务,对客人发起情感攻势。
问候在服务行业很重要。
摆摊的商贩会大声迎接客人,顾客也会听到声音。
对于餐饮来说也是如此。
迎宾人员主动向客人打招呼,会让整个餐厅充满热闹的气氛和人情味,感情也能卖钱。
6、服务促销:正确使用促销语言可以有效促进顾客消费。
有些服务员缺乏销售意识。
例如,当顾客想加一道菜时,她走到客人面前说:再加一道菜,需要X分钟,你要吗?这显然是在毁掉自己的生意。
另一个例子是喝饮料。
好的服务员会端出几个样品让你看、选择。
客户通常会选择其中之一。
有的服务员没有接酒,而是上前问道:“先生,这酒很贵,这酒很便宜,您要喝吗?” ’这语气也明显带有看不起客人的意思。
因此,促销和服务是联系在一起的,好的促销也是优质服务的一部分。
我们要训练服务员在推销时多用疑问句,少用特殊疑问句,比如“还要菜吗,要米饭吗?”等都非常糟糕。
选择一个问题,问“你想要香米饭还是扬州炒饭,都好吃吗?”效果很不一样;还要引导顾客从单一的追求走向多元化的选择。
当顾客点不到的时候,服务员应该说:先生,对不起,今天这道菜已经卖完了。
现在我们的XX、XX菜很受欢迎。
你想尝试一下吗?这样,客人就会欣然答应;点餐人员会用顺口溜、打油诗或典故来详细介绍菜肴,以增加销售的趣味性和可信度,让客人更加喜欢。
除了以上几点之外,一个成功的餐饮企业还离不开合理的营销策略、一套规范的操作流程以及科学专业的管理。
现代营销方式层出不穷,如电视广告、广播广告、报刊杂志广告、餐厅内部宣传品、邮件广告、户外广告、宣传营销、网络营销、人员推销、菜单营销、餐厅形象营销等。
员工销售等等,都是压倒性的。
营销战愈演愈烈。
只有结合自己的经营方向、菜品风格、目标顾客,才能采取合理的营销方式来赢得顾客。
这让我想起了1995年成都的“傻火锅”,无论是名字的定位,还是经营规模,都在四川餐饮界引起了空前的轰动。
经常排起长队等待用餐。
这是一个奇观。
多家媒体纷纷对此进行报道。
大幅面的报纸广告每天都会出现,非常引人注目。
生意好的时候,问题就暴露出来了。
管理混乱,业务力量不足,厨房匆忙,原材料买不到,或者菜品份量不够。
服务人员大多是新手,业务知识和服务技能非常缺乏,不断得罪客人。
再加上每年130万的广告费,《愚者》一年后就倒下了。
他的薄利多销,天天广告的营销策略与他的收入明显不平衡,再加上缺乏一套标准化、规范化、科学化、专业化的管理,他的倒闭在所难免。
再看看麦当劳,它的操作手册有600页厚,还专门设立了大学,对员工进行分级培训。
其企业标准化是全方位的,从组织架构、薪酬体系、福利体系、菜品制作等各个方面。
标准、服务流程、个人仪容仪表,一切都是标准化的,就像正规军和分散部队一样。
相比之下,前者更有优势。
餐饮业竞争激烈,但路翻天,各走各半,各做各的。
如果能做到以上几点,餐饮业发展并立于不败之地就不是什么难事了。
本文到此结束,希望对大家有所帮助。