餐厅命名注意事项: 那些光看名字就不想进去的餐厅...
餐厅命名注意事项: 那些光看名字就不想进去的餐厅...在名字... 季爱玲餐厅老板内部参考 2017年3月21日 名字有多重要?春节那句著名的笑话“办公楼里的琳达、玛丽、薇薇安、乔治、迈克尔挤上火车……回到家乡,变成了桂芳、翠花、秀兰、大强、二丙”形象地说明了这个问题。
同一个人、同一品牌,不同的名字传达出完全不同的信息和气质。
内申先生平日里到处走走,发现有些餐厅在命名上“走偏”。
今天,我就为大家整理一些典型案例。
01 容易陷入的误区 ▽ 外地人不知道你想卖什么 点评:我们先做一个假设:当你想吃川菜时,你面对两家同样陌生的餐厅——俏江南和巴蜀峰,哪一家会你选?毫无疑问,在不知不觉中,大多数人都会首先选择巴蜀风格。
几年前,俏江南的高管就发现了这个问题,于是在品牌名称前加了一个面膜。
结果别人以为这是一个表演的地方……就像俏江南造成的误会一样。
大家第一次听到这个名字的时候,还以为这里主要是卖甜品的。
于是老板只好解释:其实是创意西餐。
苏州还有一家日本料理店,名叫“香”。
当我第一次看到它时,我猜不出来它卖的是什么。
顾客只关心享受,顾客感到困惑。
点评:大多数第一次听到这个名字的人肯定不知道这三个字是什么。
这三个字其实出自老子《道德经》“食之美,衣之美,居之安,风俗之乐”。
那么内山先生确实很欣赏品牌创始人的文化背景。
品牌虽然有文化底蕴,但传播起来并不容易,尤其是在市场初期。
即使消费者猜测这是一家餐饮企业,也很难将其与包子联系起来。
一般人,在吃包子之前,首先要了解《道德经》?他们更喜欢生僻字和外语,读了八遍还是不懂。
点评:品牌的名字是为了让别人能够快速认识它并愿意传播它。
认得这三个字的人不多,但各地用这三个字作为店名的餐厅却不少!这三个字很难发音,也很难向别人解释。
其实读bēn、shān、xiān。
发音太难了。
你是想测试我的记忆力吗?点评:谁能在3次之内记住这个品牌,并且长久不忘呢?那么,内神先生只想说:我做不到。
!所以你是食品销售商?好吧,我还不够大。
点评:下面没有“餐饮连锁”三个字,谁能把它和餐饮联系起来呢?内神君猜测这是一家运动主题餐厅,不过名字确实有点奇怪。
它太强烈了,让人产生消极的想法。
点评:这是内山先生在北京街头看到的餐厅招牌。
当我第一次看到它时,内神先生觉得它很耀眼。
仔细一看,他还是不敢进去:这不是黑店吧?我们是负责任的人,就不应该进去。
同样的还有厕所串烧、重庆猪圈火锅、地狱牛蛙。
口味重的顾客肯定是少数。
02 餐饮品牌就应该这样起步 ▽天图资本合伙人冯卫东表示:品牌是投资回报率最高的称号。
一个好的名字不仅可以降低早期的推广成本,还可能从一开始就决定一个项目的成败。
冯卫东结合大量案例解释,老板在命名品牌时应做到以下几点:①顾名思义,顾客听到名字就能想到它卖的是什么,比如云海菜、云味酒家、农夫山泉、橙朵、周黑鸭、饭扫光、巴蜀风等。
②一听就知道是品牌,比如高威书院、天文读书会等。
③要让人听、记、想说,就需要熟悉发音、起一个简短的名字,避免缩写和混词。
比如周黑鸭就是一个正确的例子。
④避免与知名品牌过于相似,避免山寨、复音词,如乐行、麦麦、乐林等。
此外,云时代餐饮品牌策划创始人白默认为,在给品牌命名之前,餐厅的定位和气质首先要从整体上考虑。
这样就可以划分出我们需要的名字的大类了。
一个好的名字必须满足餐饮属性、联想性、传播力、记忆性、延伸性等因素。
命名时,一般采用的方法有:形象载体命名法、同音词命名法、人物故事命名法、传统文化命名法、时尚新词命名法等。
△取名时首先要考虑联想力和传播力。
“无论是什么样的名字,首先都要考虑到关联性和传播力。
记住那些难拼、难读、或者为了谐音而谐音的名字。
“姓名。
”看到这里,内申先生突然发现,自己的名字真是太好了:又好读又好记,还能创造美好的回忆!如果你也这么认为,请给我点个赞吧!你见过哪些失败的餐厅名字?有哪些好听的名字让你印象深刻、难以忘怀?欢迎大家在评论区补充和讨论。
本文到此结束,希望对大家有所帮助。