餐饮品牌推广策略
餐饮品牌推广策略 餐饮部2009年2月22日 广告是餐厅品牌推广的重要手段。
首先,餐厅应根据目标市场选择合适的媒体,加大品牌宣传力度。
产品推广应根据目标消费者群体的需求,围绕“质”字。
例如,菜品精致、服务高端的商务餐厅应定位高端消费者;风格清新、菜肴独特的民俗餐厅应定位于高端消费者。
对于城市海归来说,环境温馨、服务周到的家庭式餐厅应面向大众,以打造品牌、巩固形象为突破口,强化产品给消费者的既有印象。
通常通过电视、广播、报纸、灯箱、招牌等方式进行宣传,或者请厨师讲菜、让顾客点评。
开展让消费者受益、难忘的活动,真正提升企业形象,促进经济效益转变。
餐厅要真正做到“酿好酒、能喝”的目标。
首先,不能忽视自身特点和目标市场的规模和目标,而大肆宣传。
纷纷陷入价格战;避免“热时忘广告、冷时忙广告”的“广告近视”。
美国经济圈有句格言:“当产品卖不出去的时候,就要做广告,当产品卖掉的时候,更要做广告。
国外很多著名餐饮企业不仅注重广告,还把每年的广告费用作为每年的第一笔预算,这种做法值得学习。
其次,餐厅要扩大知名度,树立品牌,加强企业整合传播。
商海……风起云涌,生意归生意,餐饮企业应从战略角度对待品牌推广和广告,尤其要加强整合传播力度。
运用产品生命周期理论以及产品、渠道、价格、促销等营销的整合策略综合因素进行市场细分,根据餐厅定位科学定位广告,根据不同季节、时令特色菜品调控广告投入。
、确定和调整广告目标和广告策略。
此外,还要注重广告效果的衡量,如到达率、传播频率、接受率、消费者印象、销售增长等。
还要注重广告活动的整体策划,注重整体效果和长期效果。
近年来,成都八国布衣酒家成功策划了文化探索、民俗美食、城中村回归等一系列品牌推广活动,将一家专注于川西地方民俗美食的餐饮企业打造成消费者的心。
树立了返璞归真、味道正宗的民俗餐厅形象,并通过媒体广告,推出了一系列广告,介绍餐厅的特色新菜“巴国布衣周菜”,不断改进。
企业形象的提升,有效提升了产品知名度和美誉度的提升,使“八国布衣等你回家”成为都市海归人士的精神家园和美食天堂。
这就是餐厅品牌建设的成功之所在。
第三,品牌的背后是文化,借助文化的力量构建企业品牌是企业不断提升形象的重要途径。
中华五五岁月积累的深厚文化内涵与“一菜一式、百菜百味”的神奇烹饪完美结合,自然能创造出一道文化上餐桌、上餐桌的独特风景。
食物成为文化。
餐饮企业以中华文化为“主料”,以博大精深的饮食为“辅料”。
借助现代科学管理的精心配合,自然能把餐饮文化品牌这道“大菜”做好。
综上所述,广告的目的是扩大品牌知名度,树立餐饮企业形象。
它是一种可以引导消费、刺激需求、加速流通、扩大销售的信息传播手段。
在竞争激烈的商品经济中,广告并不是可有可无的,而是品牌推广的重要营销工具。
本文到此结束,希望对大家有所帮助。