面对竞争,酒店和餐厅应该做什么
面对竞争,酒店和餐厅应该做什么?餐饮部 2009年2月23日 问: 我们是一家县级市的四星级酒店。
开业四年来,几乎没有遇到任何竞争。
由于当地经济富裕,酒店的生意一直很好。
晚餐时餐厅常常爆满,而客房则常常供不应求。
酒店年营业收入构成比例为餐饮占60%、客房占35%、娱乐占5%。
但今年以来,当地出现了几家中档纯餐饮餐厅,一定程度上分流了我们的??业务。
尤其是前几天,离我们仅几步之遥,位于当地最繁华的地段,新开了一家餐厅。
作为一家四星级酒店,由于装修新颖,设施新,我们一下子就遇到了强劲的对手,尤其是很多在那里用餐的老客人这几天都去那家酒店了。
看到如此多的客户流失,很多部门经理在管理会议上提出降价,与竞争对手竞争。
这可行吗?我们不想坐以待毙,那么接下来我们该怎么办呢?答: 您好!由于问题中的一些数据不够详细,特别是酒店的客源结构,所以我们只能给出一个笼统的回答。
任何行业或产品都不可避免地存在竞争。
应该说,酒店经营了四年才出现竞争对手,已经很幸运了。
不过究其原因,还是因为它已经很久没有遇到竞争了,一直都是在舒适的环境中成长起来的。
这种运气往往是致命的。
现在,酒店经营者已经意识到竞争的严重性。
如果他们能够研究市场竞争环境,反思自身优势和劣势,通过产品创新等措施积极应对,一定能够克服困难,逐步恢复以前的状态。
和风格。
通常在一个县城,餐饮市场的顾客绝大多数都是本地客人组成。
在经济高速发展的这些年,消费者普遍的消费心态是求新求新。
从你们酒店遇到的问题就可以看出,由于竞争对手是一家新开业的酒店,所以很多客人都被吸引走了。
首先,作为酒店经营者,我们必须明白消费者新的消费需求心态是符合常理的。
我们必须打破常识。
降价是一种竞争手段。
但是,如果没有全面深入地了解消费者的需求和彻底了解客户流失的原因。
讲道理,为了战斗而盲目降价是更危险的做法。
你必须更深入地挖掘:为什么消费者会转向竞争对手?是为了设施吗?为了菜品?还是为了服务?或者价格?其实餐饮产品是由几个条件组成的:设施(环境)、菜品、服务、价格。
设施不是唯一条件。
想象一下你去一家餐馆吃饭。
如果饭菜不好吃,你还会回来吗?其实菜品是餐饮产品的核心部分,酒香不怕巷子深。
换句话说,产品质量本身就是吸引顾客的重要条件。
因此,你必须善于分析竞争对手的菜品与你的菜品之间的差异。
不同的菜品特点会导致不同的客群。
其次,价格和服务应与竞争对手进行比较。
在价格和服务之间,服务占据更重要的地位。
新开业的酒店和新的设施会增加顾客的期望,同时这种期望也会对菜肴的质量产生影响。
,服务质量有很高的要求,所以你必须将你的服务与竞争对手的服务进行比较。
有什么不同?新开业的酒店服务能力比你们的好吗?现在,您的竞争对手的设施已经是最新的。
如果你的竞争对手的服务和菜品比你的好,那么你只能通过降低价格来赢得一小部分顾客。
因此,你必须了解自己和竞争对手之间的差距。
哪里有、有多少?只有这样,我们才能做出有针对性的对策。
其次,要了解餐饮顾客的构成。
您清楚了解您酒店的餐饮和客房的构成吗?如果你保存顾客消费的历史数据,你就能找出为你的酒店带来80%效益的那20%的顾客是谁?您过去已经或将使用什么方式来加强与这些客户的关系?通常,稳定客户的手段除了产品本身的魅力外,还必须采用一些合适的营销手段,例如:大客户服务优先制度、会员折扣制度、消费返还方式、营销人员定期回访客户建立情感接触等方式锁定一批顾客。
消费金额大、消费频繁的顾客。
面对激烈的竞争,产品势必越来越同质化,客户关系管理能力是决定酒店生存质量的重要因素。
因此,无论过去你是否做好了建立客户档案、维护和管理客户关系的工作,现在你必须迅速行动,持之以恒,定期一点一点地进行客户结构分析,做好客户关系管理工作。
详细的客户关系管理,以及目标客户的偏好。
,提供个性化、人性化、情感化的服务。
从长远来看,无论是餐饮、客房还是休闲娱乐,绝对会带来事半功倍的效果。
当然,作为餐饮产品,一定要善于不断创新,菜品一定要独特。
全年定期推出当地美食节,让客人总能吃到新东西。
经过四年的经营,你的酒店应该已经积累了一些顾客喜欢的关键产品。
你必须善于大力推广这些重点菜肴,才能让这些菜肴在当地家喻户晓。
如果你想尝XX菜,就一定要来你住的酒店。
第三,设施也是一个因素。
设施的变化可以是多种多样的。
并不一定需要大规模的改造和改造。
如果时不时地做一些小改变,也会给客人带来新奇感。
感受,如:菜品容器的变化、桌布的变化、包厢设置的变化等。
酒店管理者要善于不断倾听顾客的积极、消极、面对面、消极的意见和建议,并要善于调动全体员工不断创新。
当然,如果你的设施无法与竞争对手相媲美,那么运营四年的收入就应该得到奖励。
这取决于你是否想保持你所在城市的行业领先地位。
如果是这样,你必须善于预测竞争。
当竞争发生时,有计划地升级改造设施,而不是一出现竞争就急于应对。
最后,作为当地唯一的四星级酒店,价格不能作为主要的营销手段。
要善于在成本上挖潜,在菜品创新上突出亮点。
价格只能作为补充。
方法如:根据市场竞争情况,可以降低某些顾客熟悉的菜品的价格来吸引顾客,提高高档菜品和特色菜品的价格来增加利润。
还可以采用优惠的方式,比如单次消费一定金额送一定比例的优惠券、消费多少人送一道菜等,有阶段、有计划地研究使用不同的价格营销方式。
方式,以吸引顾客为目的。
被吸引了。
希望以上简短的回答能给您的酒店带来一些帮助和启发。
在这个与时俱进的时代,任何企业都要敢于竞争、预见竞争、研究竞争、驾驭竞争。
竞争使顾客的消费观念不断改变,竞争使我们的企业不断成长,竞争使这个社会飞速进步。
本文到此结束,希望对大家有所帮助。