论餐厅音乐对餐厅管理的重要性
论餐厅音乐对餐厅管理的重要性 2015年3月16日 标题简介: 1、不要全权委托年轻店员选择背景音乐 2、居酒屋以背景音乐为策略顾客聚集后性思维3、餐厅、商场要学会规划音乐环境。
我们必须认真考虑餐厅的声音环境,因为声音具有无穷的力量。
这是本书作者藤村正宏告诉我们的。
他说:“有些地方,不加考虑地播放背景音乐,例如餐厅、商场、酒店大堂等,每次听到这样的音乐,我都觉得很遗憾。
难道他们不知道声音有无限的力量吗?”力量……不过,以卖“体验”为理念的卖场,无一例外都非常重视背景音乐。
本文摘录《线下体验店》书中的相关文字,让我们来看看背景音乐对商场、超市、餐厅、酒吧的神奇效果。
永远不要给年轻店员全权选择背景音乐。
另一件事情发生在我去过的一家意大利餐厅。
那家店的内部装修别具一格,味道和服务也让人满意。
像这样的商店通常应该给人留下很好的印象,但事实并非如此。
不知道为什么,我总觉得心里不安。
和我一起去的女性朋友也有同样的感觉。
饭后喝着浓缩咖啡,我和朋友聊起了为什么我感到如此不安。
原来,吃饭的时候,我们俩都注意到了一个东西——背景音乐。
这就是现在流行的J-POP。
也许是因为这家店把所有的音乐选择都交给了年轻的店员,但背景音乐却与店里的氛围完全不搭。
这是多么致命的缺陷啊!恐怕我和我的朋友都不会再去那家店了,尽管那里的食物味道好,服务好,环境好。
对背景音乐进行战略思考的居酒屋会吸引更多顾客。
也有从推销“体验”的角度考虑背景音乐并取得成功的例子。
这是茅场町一家非常时尚的居酒屋,在装修的时候就发生了这样的事情。
东京茅场町是证券一条街,所以目标顾客是在证券公司工作的工薪阶层和白领女性,尤其是四五十岁的大叔。
由于经济不景气,叔叔们精力很少,希望能在这里的美酒佳肴中得到安慰,让第二天恢复精力和活力。
业主想以这个理念来改造居酒屋。
当然,背景音乐也被考虑在内。
什么样的背景音乐才能安慰这些支撑日本经济发展至今的叔叔们呢?居酒屋想了想,做出了这样的假设。
如果放一些叔叔年轻时的歌曲会怎样?你是否有过这样的经历——在车上,当你无意中听到收音机里播放着年轻时的歌曲时,往事就会浮现在脑海中。
在你面前?突然,你高中时的初恋情人或好友从记忆的彼岸醒来,让你的心无缘无故颤抖?这样的经历你应该有!人基本上都是喜欢怀旧的动物。
即使当时是一段痛苦的感情,现在回想起来也会觉得特别美好。
我不记得谁的小说里有这样一句话:“从远处看,一切都是那么美丽。
”所以,为了唤起青春闪闪发光的记忆,这家居酒屋选择了一些怀旧乡村的音乐,储存在iPod里,在店里播放。
吉田拓郎、松山千春、中岛美雪……1960年代到1980年代的乡村音乐,从抒情到奔放,随意演奏时都获得了巨大成功。
即使你在聊天时没有注意到背景音乐,当你突然听到一段充满回忆的音乐时,叔叔们也会停止聊天,凝视远方。
因为我们用声音为客户提供他们自己的“过去的体验”。
而且不仅是叔叔们,就连对那个时代一无所知的年轻女性也给予了很高的评价。
年轻人毕竟是年轻人,叔叔们小时候听的歌曲对他们来说充满了新鲜感,所以他们很感兴趣。
从那时起,这家店就一直挤满了顾客,不提前预约就没有空位。
注重食物的味道,注重环境,甚至注重餐具等小事,甚至对背景音乐进行战略思考,取得这样的成功是自然而然的。
想要吸引顾客,就必须有重视音响环境的思想,在背景音乐上多下功夫。
就像装饰墙和照明一样,声音也必须被视为环境设计的一部分。
近年来,商业设施也非常重视声环境。
然而,很多商场、餐厅还停留在“只要适当放点音乐,店面就好看”的层面,着实令人遗憾。
餐厅、商场要学会规划音乐环境。
有一次我去一家餐馆。
那家商店一直以其葡萄酒而自豪。
当然,食物和酒的味道确实不错,而且室内装饰和背景音乐感觉都很好,让人感觉特别舒服。
虽然我不喝酒,但我也经常去这样的酒吧。
有时我和朋友在一起,有时我和商业伙伴谈判,有时我只是来这里读书消磨时间。
以前这里的老板曾向我请教过背景音乐。
这里的顾客大多是衣着时尚的成年人。
背景音乐也以Brian Eno的氛围音乐为主,是一个非常不错的选择。
但遗憾的是,由于扬声器的位置,声音很平淡。
仅天花板上有扬声器。
即使是能够创造出精美店内设计的设计师也很少考虑扬声器的放置,这就是现实。
虽然从天花板传来的声音可以均匀地充满整个空间,但它也有一个缺点,那就是会让整个空间变得均匀。
用照明来比喻,相当于用平淡的日光灯照亮了整个酒店。
音乐仍然是从人耳的高度播放,听起来最自然。
我把这个情况告诉了店主,作为解决方案,我建议在靠墙的地板上放置一个声源(iPod或扬声器),播放昆虫的鸣叫声或潺潺的流水声(配音效果)。
音乐来自上方,效果配音来自下方。
这样一来,这家店的声音环境立刻就改善了,声音的强度也缓和了,让空间变得更有立体感。
用照明来比喻,就相当于用聚光灯。
音乐播放期间或间隙,从下方传来的音效给人一种难以形容的愉悦感,弥漫在整个店内。
因此,在规划声音环境时,扬声器的位置和音量也是必须考虑的重要因素。
另外,背景音乐提供了通过旋律、音色、声音、歌词等方式表达的特定信息。
除了背景音乐之外,代表大自然声音的音效,如潺潺流水、叽叽喳喳的鸟鸣等,也是声音环境的一部分。
关键因素。
效果音有一个特点。
它利用声音本身的音色、强度、时间、方向等要素来充满整个空间,增加声音的密度,给人们的记忆或心理带来更深层次的影响。
创作了众多音乐作品、被视为日本环境音乐第一人的小岛由郎先生曾说过:“音效与空间有着非常密切的关系,所以商业设施中虽然以视觉信息为主体,但声音效果很容易产生影响并超越视觉信息。
”到底是怎么回事?例如,如果你想在商业设施内营造出海洋氛围,如果仅靠视觉效果来达到目的,那将是一个巨大的工程。
要么用大屏幕展现大海的景象,要么运载椰子树、沙子等实物来表现海滩。
无论哪种方式,都将花费大量资金。
但如果是健全的,很容易造成更糟糕的效果。
只需播放音效,即可轻松营造大海的氛围。
不要低估声音的力量。
本文到此结束,希望对大家有所帮助。