餐厅管理五策
餐厅管理五策餐饮部2009年3月10日,西安雪绒花餐饮娱乐公司董事长谢黎明先生与“方上人”餐饮公司董事长盛生., Ltd.,有客人时也在场。
志明先生都告诉了笔者同一句话:“有客则利”。
“有客户就给利润”不仅是一种经营策略,也是他们多年经验的总结。
当你的正常经营业绩非常好时,你应该采取各种让利、促销、折扣、服务措施,让顾客觉得在这里吃饭能得到各种好处。
另外,有了好的食物和好的环境,他们自然会成为忠实的回头客。
“雪绒花”和“房上人”的业务一直非常稳定,这是他们推行“有顾客就让利”的结果。
但有些餐饮经营者却并非如此。
当生意好、顾客多时,他们就沾沾自喜,得意忘形。
他们不注重继续提高服务和食品质量,不采取优惠政策,不让利于客人,甚至变相反其道而行之。
他们抬高价格,甚至敲诈勒索,提供差劲的服务,并且无视客户的投诉和意见。
当生意不好、顾客稀少时,再采取措施就来不及了。
服务比食物更重要。
餐厅管理有几大因素,比如食品质量、服务、营业地点、环境、财务控制、广告等,其中食品质量和服务尤其重要。
诸多因素中,究竟哪一个更重要,业界有不同的看法。
过去,人们一致认为食品质量比服务更重要。
还有不少管理者认为,餐饮最重要的是品种和食品质量。
因此,在餐饮管理中,厨师被视为比服务员更重要,厨师的待遇也比服务员高得多。
这不能说是错误的。
如果餐饮业没有品种好、质量高的饭菜,你还能做什么?顾客来的目的是什么?他们来找你的食物。
但在餐饮经营实践中,特别是现代餐饮经营中,笔者认为,服务比食物的质量和品种更重要。
从营销角度来说,厨师是生产型的,服务员是业务型的。
产品质量再好,也没有好的营销。
如果产品卖不出去,就等于零。
最好不要生产。
过去计划经济下,餐馆很少,竞争也不激烈。
因此,餐厅的成功主要取决于食物的质量。
如果一家餐馆的食物很好,就会有更多的人去那里。
现在的餐馆很多,食物好、装修好、环境好。
有几十家、上百家同类型的餐厅同时营业,质量可能还不错。
客户会去找谁,谁能赢得他们的青睐?一是要看环境,二是要看服务水平、服务质量、服务态度。
一个好的服务员,可以把一桌差劲的饭菜卖给顾客,并且让顾客吃得很满意;相反,一个不好的服务员会让一桌丰盛美味的菜肴卖不出去,甚至让顾客吃不完。
他们感到不舒服、不满、充满愤怒。
当然,他们下次就不会再来了。
如今,人们去餐馆不仅仅是为了填饱肚子,还有商务、交友、公关的需要。
酒店已成为一种交通工具。
在这种情况下,客户更看重什么?良好的品种比良好的位置更重要。
餐饮生意能否成功,除了食物的质量和服务外,地点和品种是两个非常重要的因素。
选择一个好的商业地点可能就成功了一半。
然而,比较经营地点和品种这两点,哪一个更重要呢?大多数人可能会说位置更重要。
在人口密集的地方或者客流量大的地方经营餐厅一定会成功,因为顾客很多。
其实,这是一个误区。
关键取决于你在做什么以及你销售什么品种。
比如西安东大街,也就是西安的王府井和南京路,交通繁忙,每天人头攒动。
很多人想在东街做餐饮。
但并不是所有在东街上经营餐馆的人都是成功的。
笔者早就观察到,东街的火锅、涮锅生意没有一家成功,宴会、大菜的生意也不好。
不过,东街上最受欢迎的还是快餐、小吃、便捷餐饮、休闲餐饮。
相反,西安南二环则是西安餐饮最热门的区域。
餐厅以大菜、宴会、火锅为主,有粤菜、川菜、上海菜、杭州菜、武汉菜等。
如果你在那里经营快餐或小吃,你肯定会走入死胡同。
因为那里吃饭的人80%都是宴会,而且又是晚上,中年客人普遍较少。
二是根据品种选择地点。
两者之间。
多样性和特征比位置更重要。
厨房卫生比餐厅环境更重要。
在餐饮经营中,很多人都非常注重餐厅环境和卫生。
装修豪华典雅,卫生一尘不染。
然而,人们对厨房卫生却不够重视。
厨师个人卫生较差,厨房设备陈旧老化,地板、炉灶脏兮兮,地上不断有污水。
食品卫生的重点是手术室。
不管餐厅多么干净,如果厨房乱七八糟,人们就会对食物感到不安,就会出现质量问题。
餐饮管理者只注重外观,不注重内部,注重餐厅而不注重厨房。
他们认为餐厅的卫生客人可以看到,但厨房的客人不能进入,质量也看不到。
这其实是在欺骗自己。
西安卫生部门开展食品卫生检查,主要检查厨房卫生情况、生熟食品是否分开、手术室地板和设备卫生情况、是否有灭蚊蝇等。
一些大酒店和知名餐厅有豪华餐厅,但厨房卫生却一团糟。
卫生部门发现并曝光后,客人不再愿意去那里,生意一落千丈。
这是很常见的事情。
一位才华横溢的餐饮企业经理。
厨房卫生甚至厕所卫生应该被认为更重要。
笔者在老孙家和同胜祥工作时,经常陪同有关部门到一些省市甚至北京检查酒店卫生。
有些人什么也不看,就先去洗手间。
他们认为进入餐厅、餐厅或酒店是不够的。
一看卫生间的卫生状况,就能看出企业的整体健康状况。
后来笔者发现。
这有一定道理。
公共关系比广告更重要。
在餐饮市场竞争日益激烈的今天,适度的宣传、精准定位的广告、礼貌的公关活动都非常重要。
如果做得好,公司的知名度将大大提高,销售额也会增加。
但在餐饮广告和公关活动中,我认为最重要、运用最广泛的就是经常开展一些社会公关活动。
与广告相比,公共关系对促销的效果可能不那么立竿见影,但其效果也更加有效和长期。
首先,餐饮业其实是人与人之间的交流。
顾客去餐厅,吃的是食物,享受的是环境和服务,得到的是尊重。
在做好剧目管理、优化环境、完善经营品种的同时,适当开展一些公关活动非常重要,比如在酒店开展一些活动,走访一些老客户特别是团体客户,外出开展一些社交活动。
其次,客户的范围一般在五公里以内,最大不超过十公里。
这样看来,做好酒店周边的社区工作,做好社区公共关系就显得非常重要了。
可以经常去社区从事一些活动,与社区相关组织和团体一起组织一些慈善、文艺、招待活动等。
这样,您也许可以把一些大型宴会、会议餐饮、商务娱乐带到您的酒店。
他们并不完全取决于你跑什么,而是取决于照顾好和你的关系。
第三,餐饮经营最重要的是要有回头客,与群体散户尤其是经常来餐馆的散户建立良好的关系,建立客户群。
总经理上前给他们送礼物,送食物,还有直接折扣。
这样,他们就会把你店的服务放在心上,把经理对他们的关心放在心上,从而给酒店带来长远的利益。
本文到此结束,希望对大家有所帮助。